Se le cose fossero andate diversamente, l’estetica di McDonald’s avrebbe potuto essere molto diversa, decisamente più elegante, raffinata e instagrammabile. A segnalare l’occasione mancata è stato Michael Bierut, della famosa agenzia Pentagram, con un post su Twitter in cui ha detto di essere rimasto molto colpito da quanto pubblicato su Instagram dall’account del Vignelli Center for Design Studies, il centro progettato da Massimo Vignelli che oggi, tra le altre cose, custodisce il suo archivio.
Nel 1973 Unimark International aveva proposto un redesign dell’immagine di McDonald’s che purtroppo venne rifiutato dall’azienda. Per formulare il progetto Unimark aveva fatto una serie di studi approfonditi sui negozi analizzandone ogni aspetto, intervistando dipendenti, manager e clienti. Il Vignelli Center ha digitalizzato i dati di Unimark International e ha pubblicato una serie di immagini che illustrano come avrebbe potuto essere. Unimark International avrebbe ripensato il packaging McDonald’s con una raffinata tavolozza marrone e crema, reinventando il packaging dei menù d’asporto con una struttura bianca decisamente minimale. Gli involucri erano decorati con un carattere tipografico retro e avevano una struttura di carta rigida.
