Ikea ASMR. Con queste parole la Cnn ha descritto la nuova trovata del brand svedese che per il suo nuovo catalogo, quello del 2021, ha deciso di creare una versione diversa rispetto a tutte quelle fatte finora: un catalogo podcast di quattro ore, da ascoltare piuttosto che sfogliare. Si tratta di un’alternativa nata per essere «più pratica» rispetto al catalogo tradizionale, di solito molto corposo e difficile da maneggiare. In questo caso, c’è qualcun altro che lo sfoglierà per noi: un narratore che avrà il compito di descriverci tutto quello che vede, mobile dopo mobile, lampada dopo lampada, piano cottura dopo piano cottura.
Ikea ha spiegato nel prologo che lo ha fatto per dare alle persone annoiate e costrette tra le mura di casa qualcosa di nuovo da ascoltare. «Sappiamo che ormai, probabilmente ti sarai abbuffato di ogni possibile tipo di podcast, audiolibro e playlist di Spotify che ci sia, quindi forse potrebbe essere una novità sentire una gamma di suoni che fino a ora sono state immagini da vedere stampate su carta», dice il narratore. «Pensalo come un tour in negozio ma per le tue orecchie». Ogni capitolo audio si concentra su una casa arredata diversamente, e offre consigli pratici su arredi e decorazioni da acquistare. L’audio è disponibile su YouTube, Spotify e Audiobooks.com gratuitamente. Come ricorda la Cnn, la pandemia ha segnato una crescita vertiginosa dei guadagni per Ikea, quando milioni di persone hanno trasformato le loro case in scuole e uffici improvvisati acquistando nuovi mobili e accessori dal sito internet. A gennaio infatti, Ikea ha lanciato un’app migliorata che finalmente consente uno shopping online più facile e senza troppi problemi.
