È la prima volta che un produttore e distributore come Disney "adatta" un film per essere visto su un social.
Per celebrare il ventesimo anniversario dell’uscita del primo film della saga di High School Musical, Disney ha scelto di renderlo disponibile gratuitamente su TikTok. Il film è stato infatti caricato integralmente sul profilo ufficiale di Disney, spezzettato in 52 video brevi verticali.
Ogni video corrisponde a una singola scena del film del 2006. Lo “spezzettamento” del film è stata pensato per far funzionare la storia come un contenuto autonomo, quasi nativo, fatto per il feed della piattaforma. L’operazione punta chiaramente a far conoscere il film sia alla Gen Z, che ha prevedibilmente scarsa familiarità con un prodotto così smaccatamente Anni Zero, sia a stuzzicare l’inguaribile nostalgia dei Millennial, che di High School Musical ha fatto uno dei titoli più idolatrati su Disney Channel. Tutto usando il linguaggio di TikTok, trasformando un lungometraggio in una specie di microdrama, una serie in formato verticale da scrollare, condividere e commentare.
Non è la prima volta che Disney sperimenta caricando contenuti d’archivio in formato frammentato sui social, ma in questo caso la mossa è senza precedenti: il film è disponibile integralmente, senza rimandi esterni né inviti a proseguire la visione sulla piattaforma streaming, quasi si trattasse di un test per una nuova modalità distributiva.
Secondo alcuni si è trattato di una coincidenza. Secondo altri, il racconto ha mandato nel panico gli investitori e stravolto i mercati per un giorno intero.
