Attualità | Rassegna
Sarà un Black Friday diverso
Come la pandemia ridisegna uno degli appuntamenti di shopping online più importanti dell'anno.
Foto di Leon Neal/Getty Images
Come ogni anno, l’ultimo venerdì di novembre in America, e in sempre più Paesi del mondo, si celebra il cosiddetto Black Friday, una giornata di sconti che segue il giorno del Ringraziamento. Le promozioni speciali, in realtà, sono partite ben prima del 27 novembre, anche perché il 2020 non è un anno come tutti gli altri: metà del mondo è alle prese con la seconda ondata della pandemia e moltissimi negozi sono stati costretti a chiudere, in un periodo che è il più redditizio dell’anno. Con i tradizionali canali di retail in sofferenza, il Black Friday acquista perciò ancora più importanza nel risollevare le sorti dell’anno commerciale, anche se a giovarne di più saranno le grandi piattaforme come Amazon. Intanto, in Cina, dove i contagi sono sotto controllo da mesi e si è tornati a una normalità quasi totale, lo scorso 11 novembre si è tenuto il Singles’ Day, il più grande festival di shopping online al mondo: nel 2019 sono stati comprati e spediti quasi due miliardi di prodotti per un giro d’affari di 38,4 miliardi di dollari, più del Black Friday e del Cyber Monday combinati. I consumatori occidentali saranno probabilmente più cauti, ma le aspettative sono comunque alte, sebbene, come rilevano molti analisti, il senso dell’appuntamento sta cambiando. Il Prime Day di ottobre, ad esempio, va sempre più affermandosi nelle abitudini di consumatori che, bloccati a casa, hanno approfittato degli sconti con un mese di anticipo. Abbiamo raccolto alcune letture sull’impatto della pandemia sul Black Friday e su come cambia la nostra mentalità di consumo.
This Is How Black Friday Works in a Pandemic – Business of Fashion
Saranno due le sfide principali che i rivenditori dovranno affrontare quest’anno: riuscire a convincere i clienti a spendere online quanto spenderebbero nei negozi e far arrivare gli ordini nelle loro case senza che le reti di consegna vadano in tilt. A complicare ulteriormente la situazione, il fatto che molti rivenditori stanno offrendo prodotti scontati ormai da mesi, per sbarazzarsi degli invenduti accumulati durante il lockdown. In questo articolo del Bof, Cathaleen Chen propone un elenco di soluzioni creative che i commercianti dovrebbero adottare per aggirare tutti gli ostacoli e le anomalie di un periodo pre-natalizio senza precedenti.
Black Friday is going to be weird this year, and that’s a good thing – Mashable
C’era ovviamente da aspettarselo che quest’anno il Black Friday sarebbe stato molto diverso. L’evento vede infatti la nascita di nuove strategie con cui i commercianti stanno provando a far fronte ai problemi di acquisto connessi alla pandemia, e Mashable in questo articolo ha provato a spiegarle tutte. In America, il colosso della vendita al dettaglio Walmart ha annunciato due giorni di “Black Friday prima del Black Friday”, per spalmare le offerte su un periodo più lungo. Altri grandi negozi ne seguiranno l’esempio, rimanendo sempre chiusi ma aprendo il 27 e qualche giorno prima solo per permettere ai clienti di ritirare i prodotti comprati online.
US online holiday sales to reach $189B this year, up 33% from 2019 – TechCrunch
Adobe Analytics prevede che le vendite online negli Stati Uniti per i mesi di novembre e dicembre 2020 raggiungeranno i 189 miliardi di dollari, con un aumento del 33 percento rispetto allo scorso anno, e stabiliranno quindi un nuovo record. TechCrunch spiega quindi perché grazie (e a causa) della pandemia, unita ai significativi sconti relativi alle festività che iniziano proprio in queste prime settimane di novembre, tra Black Friday e Cyber Monday, per lo shopping online questo potrebbe essere un anno senza precedenti.
Holiday shopping as we know it is over. Just ask seasonal workers – Vox
Secondo Andrew Chamberlain, capo economista del sito di lavoro Glassdoor, «i momenti drammatici come questo, di solito, producono recessioni, economie in stallo, numerose perdite. E invece il 2020 ci fornirà l’esempio di come una pandemia possa portare a un enorme cambiamento non tanto nei consumi, quanto nel modo in cui spendiamo». Ci saranno comunque perdite grandissime per molti (quelli che contavano nelle grandi assunzioni del periodo natalizio, e che quest’anno rimarranno a casa), e lo shopping per Natale non avrà lo stesso significato per molti anni in futuro, come afferma Ashwani Monga, professore di marketing alla Rutgers University, specializzato in psicologia del consumatore: «Con il settore della vendita al dettaglio a brandelli e il successo dell’e-commerce, è improbabile che le cose cambieranno già nel 2021».
Your Guide to Black Friday Shopping – The New York Time
Nonostante l’anomalia di questo Black Friday, secondo il New York Times potrebbe comunque essere il momento per non lasciarsi scappare alcune occasioni. Per questo motivo la testata ha stilato la sua solita guida per muoversi tra le offerte del momento, consigliando prodotti dal gaming all’ambito fitness. Come Nintendo Switch, perfetta per giocare ad Animal Crossing, o gli oggetti necessari per lavorare da casa in tutta serenità.
