Per i prossimi due anni il brand diverrà main partner del Cherry Lane Theatre di New York, istituzione centenaria acquisita da A24 nel 2023
Uniqlo ha lanciato la sua prima collezione di hijab
Il lancio è avvenuto il 17 agosto in Malesia, Indonesia, Singapore e Filippine. È la prima collezione di hijab tutta realizzata dal brand, al di fuori di capsule collection e partnership speciali.
In passato, la presenza del velo nel catalogo Uniqlo era stata occasionale, limitata a capsule collection o a partnership speciali (su tutte, quella con la designer britannico-giapponese Hana Tajima). Stavolta l’intera collezione non è né temporanea né firmata da terzi, il velo entra ufficialmente e permanentemente nel catalogo di Uniqlo. Il lancio è avvenuto il 17 agosto in Malesia, Indonesia, Singapore e Filippine. Si tratta di un’area geografica chiave dal punto di vista demografico, culturale ed economico: in Indonesia vive la più grande popolazione musulmana al mondo (240 milioni di persone, l’87 per cento degli abitanti del Paese), mentre in Malesia i musulmani rappresentano la maggioranza della popolazione.
In questi contesti urbani, giovani e cosmopoliti, la domanda di capi capaci di coniugare religione, eleganza e stile sta diventando una necessità quotidiana. Rispondere a queste esigenze significa anche fare i conti con climi tropicali caratterizzati da caldo intenso ed elevati tassi di umidità, contesti in cui la ricerca sui materiali e la traspirabilità diventa il principale motivo d’acquisto. Per rispondere a queste necessità, Uniqlo ha disegnato tre modelli di hijab diversi per materiale, resa estetica e impiego. I tre modelli sono: l’AIRism UV Protection Hijab, realizzato in uno dei due tessuti simbolo del brand (l’AIRism, appunto, l’altro è l’Heattech), che allontana l’umidità e si asciuga rapidamente; il Georgette Hijab, leggero, triangolare e declinato in 12 sfumature; e il Satin Hijab, pensato per occasioni formali. Sulla pagina TikTok di Uniqlo Malaysia, il brand mostra i diversi modi per indossare il velo, guide passo dopo passo che spiegano come realizzare uno styling perfetto, le accortezze per valorizzare i diversi tessuti e i trucchi per creare pieghe sia fluide che geometriche.
Centinaia di micro e macro creator hanno sommerso i feed con videorecensioni pubblicate subito dopo il lancio del prodotto, testando la tenuta del velo durante la giornata, la morbidezza al tatto e le proprietà termiche dei materiali. Con questa mossa, Uniqlo dimostra come il modest fashion stia diventando un pilastro strutturale dell’industria.