Cento persone, nate ognuna in uno degli anni trascorsi dal 1926 a oggi, fotografate con addosso i loro vecchi capi 66°North, quelli a cui sono più affezionati.
66°North è un brand nato in Islanda nel 1926, fondato da Hans Christianson. All’inizio, 66°North faceva soprattutto vestiti per i pescatori, capi pensati per proteggere i lavoratori locali dalle condizioni climatiche estreme del Nord Atlantico. Oggi l’azienda ha deciso di celebrare il suo centesimo compleanno costruendo una “cronologia umana”, intitolata 100 years/100 people.
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Il team di 66°North ha trascorso l’ultimo anno viaggiando in lungo e in largo per l’Islanda, incontrando e fotografando di persona cento persone diverse. La particolarità del progetto risiede nella selezione dei soggetti fotografati, scelti con criterio anagrafico. Ognuno dei protagonisti della campagna, infatti, corrisponde a uno dei cento anni trascorsi dalla fondazione del brand a oggi. Il risultato è un ritratto allo stesso tempo buffo e commovente della società islandese, un cammino in cui si ritrovano uno affianco all’altro pescatori, agricoltori, medici, musicisti, atleti e persone comuni. Una racconto in cui si assiste alla trasformazione del brand e del Paese di cui è uno dei simboli.
Oltre all’incredibile varietà umana dei cento protagonisti, i dettagli rendono questa campagna diversa da quasi tutte le campagne di moda viste in questi anni: ogni partecipante è stato ritratto indossando un capo personale 66°North, giacche, maglioni e parka indossati e vissuti, “rovinati” e consumati dal vento, dal sale e dal tempo, spesso sono stati tramandati con cura di generazione in generazione all’interno delle stesse famiglie. Guðbjörg Eysteinsdóttir, 64 anni racconta: «Il mio pile 66°North è uno di quei pezzi che è con me da anni e lo sarà ancora per molti altri. Ha circa quindici anni».
