Lo stylist di Margot Robbie ha lanciato un libro sui look di Barbie

«This book is a labor of love, dedicated to all the Barbie lovers and fashion fans around the world.» Così il celebrity stylist Andrew Mukamal ha annunciato su Instagram l’uscita di Barbie: The World Tour, il libro che documenta il suo lavoro con Margot Robbie per la promozione del live-action diretto da Greta Gerwig uscito lo scorso luglio. «Abbiamo iniziato a lavorare sulla campagna marketing ancora prima che iniziassero le riprese. Deve esserci un crescendo e deve esserci del mistero. Tutti gli elementi che metteresti nella narrazione, dovrebbero essere inclusi olisticamente anche nella campagna promozionale» ha detto a Margot Robbie a Variety sul suo doppio ruolo di protagonista e produttrice in Barbie. E in effetti, per svariati mesi Margot Robbie è stata Barbie, costruendo una massiccia campagna di marketing in cui i suoi look, curati da Mukamal, giocavano un ruolo centrale.

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Da anni ancorata a Chanel in qualità di brand ambassador, i look dell’attrice australiana sembravano non entusiasmare i sempre più numerosi “fashion commentator” che animano i dibattiti sui social intorno a sfilate e red carpet. La collaborazione con Mukamal ha portato invece una ventata d’aria fresca al guardaroba dell’attrice e si è dimostrata, come raccontava Silvia Schirinzi sulla newsletter Industry (ci si iscrive da qui), «uno dei più coerenti, seppur ripetitivi, esercizi di stile legati alla promozione di un film e di un personaggio». In aeroporto, durante le interviste e gli screening e sopratutto sui red carpet, Robbie è infatti comparsa in decine di declinazioni di look rosa che hanno definito il nascente trend del Barbie Core. Tra look custom made che replicavano minuziosamente gli abitini della bambola più famosa del mondo o una curatissima selezione di capi d’archivio di marchi come Versace o Chanel, Mukamal è riuscito a materializzare la visione di Robbie e a rendere chiara la centralità dei celebrity stylist nel creare relazioni efficaci tra star e marchi di moda. Superata la brusca interruzione del tour dovuta allo sciopero dei lavoratori di Hollywood, l’operazione vincente è stata ripresa nell’ultimo mese per la stagione dei premi (“award season”), continuando a sorprendere i fan con nuove – meno zuccherose ma sempre precise – variazioni sul tema. 

Barbie: The World Tour sarà pubblicato da Rizzoli New York il prossimo 3 marzo e conterrà al suo interno tutti i look immaginati da Mukamal per Robbie, anche quelli che, a causa degli scioperi della scorsa estate, non hanno visto la luce dei riflettori e che sono stati affidati alla prestigiosa lente del fotografo di moda Craig McDean. Insieme alle fotografie, il volume raccoglie immagini delle Barbie d’epoca che hanno ispirato Mukamal, gli sketch dei designer con cui ha collaborato, polaroid dei primi fitting e testi firmati, tra gli altri, da Greta Gerwig, Edward Enninful, Jeremy Scott e Olivier Rousteing.