Era stata una delle sorprese della sfilata Exquisite di Gucci durante l’ultima settimana della moda di Milano: ora la collaborazione del marchio guidato da Alessandro Michele con adidas viene raccontata in un lookbook speciale che ne anticipa il lancio. Per l’occasione, Michele ha scelto di ricreare delle immagini ispirate a cataloghi d’archivio, con un cast di personaggi in pose dinamiche su sfondi dai colori vivaci e con oggetti di scena vicini all’immaginario dello sport, fotografati da Carlijn Jacobs (l’art direction è di Christopher Simmonds). Il primo lookbook precede il lancio della collezione, che avverrà il 7 giugno in alcuni negozi Gucci selezionati, Pop-Up adidas x Gucci, online e sull’app CONFIRMED di adidas.
Entrambi caratterizzati da un motivo a tre strisce, adidas e Gucci combinano simboli emblematici nei capi ready-to-wear che riprendono le classiche silhouette sportive. Pantaloni jogger sfoggiano le Tre Strisce bianche di adidas su una gamba e il nastro Web verde e rosso di Gucci sull’altra. Stampe uniscono motivi quali il Trifoglio adidas e il monogramma GG, la cui sinergia valorizza entrambe le tradizioni. Anche gli articoli più formali vivono questo processo di ibridazione e sono riletti in chiave casual. La classica tuta da training è ripensata in varie alternative: shorts e pantaloni da allenamento, pantaloni flare e camicia da bowling, ogni capo è pensato per essere abbinato in molteplici modi.
Scarpe e borse icona dei due marchi si scambiano per l’occasione loghi e forme, in un mix che piacerà agli appassionati dei due brand: tratte dalle linee Beloved, la borsa a tracolla e la borsa shopping Gucci Horsebit 1955, contraddistinte dal morsetto di ispirazione equestre, vengono reinterpretate con l’aggiunta del Trifoglio adidas; le Gazelle adidas sono anch’esse “guccificate” mentre i mocassini con l’inconfondibile morsetto Gucci si arricchiscono di un nastro Web verde e rosso messo in risalto dalle Tre Strisce adidas. La collezione include diversi articoli realizzati in poliestere, cotone e viscosa eco-sostenibili.
Come si trasforma la memoria d'impresa in un patrimonio culturale vivo e capace di ispirare il futuro? Lo abbiamo chiesto ad Alessandra Bianco (Corporate Communication Director di Lavazza Group) in questa intervista sul senso profondo dell’archivio.
