Calé e Creed, storico marchio di profumeria fondato nel 1760 da James Creed, annunciano la seconda Creed Boutique su suolo italiano. Il nuovo negozio apre a Roma in via del Babuino 179/A, nel contesto di alcuni dei luoghi più noti al mondo della Capitale italiana, tra Piazza di Spagna e Piazza del Popolo. È la seconda boutique che Calé inaugura in Italia, dopo quella di Milano, che ha aperto i battenti nel 2014. Il progetto del nuovo punto vendita di Roma è ideato e coordinato dall’architetto francese Can Onaner che, con il supporto operativo e la stretta collaborazione dell’architetto Domenico Farinaro (studio C+), già incaricato da Calé per la realizzazione della Creed Boutique di Milano, ha tradotto nel design della Boutique la dialettica fra modernità e tradizione cara alla famiglia Creed. Questo risultato è stato reso possibile attraverso l’inserimento di elementi architettonici che hanno come modello il pensiero dell’architetto austriaco Adolf Loos, principale termine di riferimento in raffronto al quale viene concepita ogni nuova Creed Boutique. Per celebrare l’inaugurazione della nuova Creed Boutique di Roma Calé ha realizzato “Essenza” un cortometraggio con protagonista Ana Caterina Morariu per la regia di Alessandro Angelini.
A Milano, intanto, si è appena conclusa “Gli Essenziali”, un’esposizione delle opere dei ceramisti Andrea Salvatori e POL che hanno “abitato” gli spazi di Pérfume by Calé, Creed Boutique Milano e Boutique Histoires de Parfums, in un percorso di approfondimento olfattivo. La curatrice Irene Biolchini ha pensato per Calé la piccola retrospettiva al fine di mettere in contatto «la componente alchemica del mondo dei profumi, in cui la materia assume nuova vita nella fragranza, con la prassi ceramica: un mondo in cui polveri e terra si trasformano attraverso la manualità degli artisti in opera ed esperienza». Pérfume by Calé, in corso Magenta 22, ha ospitato le opere di Andrea Salvatori e di POL, la boutique Creed di Milano, in via della Spiga 52, ha ospitato le opere di POL mentre la boutique Histoires de Parfums, in via Madonnina 17, ha ospitato le opere di Andrea Salvatori.
Come si trasforma la memoria d'impresa in un patrimonio culturale vivo e capace di ispirare il futuro? Lo abbiamo chiesto ad Alessandra Bianco (Corporate Communication Director di Lavazza Group) in questa intervista sul senso profondo dell’archivio.
