Un viaggio in tutto quello che c'è dietro un abito. Tecnologia e artigianalità, in una filiera quasi totalmente integrata.
Voce del verbo fare. Quanti significati in quattro lettere: realizzare, ma prima progettare, e prima ancora inventare. Nel mezzo: tessere, tagliare, costruire pezzo per pezzo. Viviamo in un mondo in cui ci siamo abituati a prestare poca attenzione al come, senza pensare che il cosa finale non può prescindere da quello. E anche dal dove, e dal quando. Con il film The Code of Making, Lardini ci invita a fare un giro dietro le quinte della sua sede di Filottrano, per portare alla luce i processi – sapienti, antichi, e tecnologici insieme – con cui si realizza un abito di eccellenza sartoriale.
Il video è come un viaggio al microscopio nei passaggi, nascosti e preziosi, necessari alla produzione di un capo di qualità assoluta. I tessuti, la manualità, il taglio, le finiture, la confezione. Come funziona una filiera come quella di Filottrano, nelle Marche, quasi completamente integrata? In perfetto equilibrio tra tecnica e sapienza. La tecnologia, al servizio del saper fare artigianale. Le macchine più all’avanguardia, guidate dalla mano più esperta. La sede di Lardini si estende su oltre 20.000 metri quadrati di spazi produttivi, con centinaia di artigiani che lavorano fianco a fianco alle tecnologie d’avanguardia, in una simbiosi perfetta – ideale – tra un passato che non scompare nel presente e nel futuro, ma si rinforza, al contrario.
Lo stesso spirito del film anima anche il nuovo sito del brand. Non soltanto l’e-commerce, ma una “casa digitale”, che vuole portare su schermo l’atmosfera delle boutique Lardini diffuse nel mondo. Come fa anche il film, il sito rafforza la coerenza del brand su tutti i touchpoint, sia fisici che digitali.
The Code of Making è il primo capitolo della filosofia che il brand ha chiamato “Heritage for Tomorrow”: un modo di vivere e lavorare che tiene legati il passato e il presente, il particolare e l’universale, Filottrano e il mondo.
Lardini è stata fondata dai fratelli Luigi, Andrea, Lorena e Annarita nel 1978. La prima collezione maschile risale al 1993, mentre – fast forward – è nel 2014 che viene aperto il primo showroom a Milano. La creazione della prima collezione femminile è del 2016, mentre l’anno dopo ecco il primo flagship milanese.
Un percorso di riposizionamento estetico "facilitato" dai migliori del settore e dagli scivoloni delle maison: perché Zara sul più grande palco al mondo era un finale prevedibile, ma che ha comunque sorpreso tutti.
